Wi-Fi на страже маркетинга или как экономить на целевой рекламе. 📡

Сегодня мы расскажем про передовые технологии в интернет-маркетинге, которые станут основным инструментом эффективного таргетирования в ближайшие 3-4 года, пока этим инструментом не начнут пользоваться все и его не запретят административно или законодательно.

Знакомые с контекстной рекламой в Яндекс.Директ помнят, как несколько лет назад ушел в историю простой и эффективный прием настройки рекламы "одна фраза - одно объявление".

Ситуация похожая.

Мы бываем в разных организациях и заведениях с бесплатным Wi-Fi.

Так уж устроены люди, что любят копировать всё понравившееся и применять у себя. Однако истинный смысл этой услуги в эпоху 4G-5G не в удобстве посетителя, а в пользе для бизнеса. Каждое такое подключение гостя может быть эффективно использовано на благо Вашей фирмы.

Вы решили сделать мобильное приложение, вложили большое количество денег в его продвижение, но его никто не скачивает. Практически бесплатно можно предлагать скачивать Ваше приложение максимально лояльной целевой аудитории при подключении к Вашей сети.

Мы можем зарабатывать на рекламе наших партнёров, при подключении к нашей сети. Например, рекламы наших арендаторов или партнёров.

Каждое устройство с включенным Wi-Fi отправляет сетям вокруг запрос. И в этом запросе отправляются данные с MAC адресом. Wi-Fi Radar собирает эти запросы и собирает полученные МАС адреса. Эти идентификаторы проходят обработку, из них отсеиваются временные и ложные. Нейронные сети ассоциируют полученные адреса с другими данными устройств. Все полученные данные отправляются на рекламные площадки: 

• Yandex
• Mail.ru (myTarget)
• Facebook, Instagram, WhatsApp
• ВК
• Google

Аудитория выгружается на рекламные площадки в автоматическом режиме. Личный кабинет позволяет сегментировать аудиторию по разным признакам: постоянные гости, новых, проходящих мимо и т.п.
Есть возможность построить аудиторию похожих людей. С помощью указанных рекламных сетей мы находим людей, попавших в зону действия нашего радара, и показываем им рекламу. Конечно же с учетом того, что они физически находились в зоне действия радара: прошли мимо или находились рядом продолжительное время. Имея данные с нескольких радаров, мы можем формировать более узкие аудитории для показа для них максимально целевой рекламы.

Существует мобильная версия радара. Она работает от батарейки и на SIM-карте. Ее можно брать с собой на мероприятие или в любое другое место, чтобы собирать аудиторию. Можно даже возить его на машине в часы пик или по определенным маршрутам, где находится Ваша аудитория.

Это не решение абсолютно всех проблем...

Важно понимать, что сбор данных, это только одна педаль маркетингового велосипеда. Очень важно научиться правильно решать маркетинговые задачи, задачи сегментирования и анализа, запускать правильную рекламу на эту аудиторию. Когда мы работаем с рекламой для клиента, мы должны понимать, как он будет использовать увиденную рекламу.

Компания stone-tehnologies.ru ➔ вместе со своими клиентами думает о том, как использовать имеющиеся возможности.

При отсутствии маркетолога помогает подобрать необходимые конфигурации и решения. При необходимости может взять на себя управление рекламными компаниями.

Да, мы не одни на рынке, но предлагаемый нами продукт обладает максимальным функционалом за минимальные деньги. Есть продукты дешевле, но они предполагают большое количество ручной обработки данных, работают не со всеми рекламными системами, обнаруживают малый % устройств и не фильтруют некорректные адреса.

Мы провели большую исследовательскую работу, чтобы локализовать и предложить Вам лучший продукт.

Ввиду пограничности правового статуса сбора MAC адресов, велика вероятность законодательного запрета данной операции. Это означает, что новые разработчики не вкладываются в разработку аналогичных систем, ввиду нецелесообразности.

По нашей оценке ближайшие 3-4 года Wi-Fi Radar будет локомотивом таргетированной рекламы в интернет-маркетинге b2c сегмента, а потом уйдет в историю.